Как не получить штраф за рекламу в 2025 году - Арарат Карапетян
СЛАЙД 1

КАК НЕ ПОЛУЧИТЬ ШТРАФ ЗА РЕКЛАМУ В 2025 ГОДУ

Полное руководство по соблюдению законодательства в digital-маркетинге

???? СОЦСЕТИ С 1 СЕНТЯБРЯ 2025 НОВОЕ!

Федеральный закон № 72-ФЗ от 7 апреля 2025 года

Полностью запрещена реклама в Instagram и Facebook (Meta признана экстремистской организацией)

АРАРАТ КАРАПЕТЯН

Эксперт проекта Soullusion

СЛАЙД 2

ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ С 1 СЕНТЯБРЯ 2025 НОВОЕ!

???? ПОЛНОСТЬЮ ЗАПРЕЩЕНА РЕКЛАМА В:

  • Instagram и Facebook (Meta признана экстремистской организацией)
  • Ресурсах нежелательных организаций
  • Ресурсах экстремистских организаций
  • Ресурсах террористических организаций
  • Любых заблокированных ресурсах

???? Как проверить статус площадки:

  • Минюст РФ - реестр нежелательных организаций
    https://minjust.gov.ru/ru/extremist-materials/
  • Росфинмониторинг - перечень террористов и экстремистов
    http://www.fedsfm.ru/documents/terrorists-catalog-portal-act
  • Роспотребнадзор - заблокированные сайты
    https://rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/
  • Роскомнадзор - реестр запрещённой информации
    https://eais.rkn.gov.ru/
СЛАЙД 3

ПОДГОТОВКА: ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДО ЗАПУСКА РЕКЛАМЫ

Проверьте рекламную площадку

  • Убедитесь, что площадка не входит в список запрещённых (нежелательных) ресурсов
  • Проверить можно на сайтах:
    • Минюста РФ (реестр нежелательных организаций)
    • Росфинмониторинга (перечень террористов и экстремистов)
    • Роспотребнадзора (заблокированные сайты)
    • Роскомнадзора (реестр запрещённой информации)

⚠ Instagram с сентября 2025

НЕЛЬЗЯ: продвигать напрямую через российские аккаунты/агентства, размещать прямую рекламу Meta в российских соцсетях

МОЖНО: использовать иностранные агентства для продвижения бренда за рубежом, создавать «образовательный» или «информационный» контент

СЛАЙД 4

ПОЛУЧЕНИЕ РЕКЛАМНОГО ИДЕНТИФИКАТОРА (РИД)

РИД — обязательный элемент с 2023 года

  • Получите РИД в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через рекламную систему
  • Доступные системы: myTarget, VK Ads, Яндекс.Директ
  • Официальные операторы данных: Ozon, Яндекс, VK, MTS и др.
  • Если вы рекламодатель, у вас должен быть договор с рекламораспространителем или агентом
СЛАЙД 5

МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ — ЧТО И КАК УКАЗЫВАТЬ

Каждое рекламное объявление должно содержать:

  • Пометку «Реклама» — в начале, разборчиво, нельзя скрывать или маскировать
  • ИНН рекламодателя
  • РИД — уникальный номер рекламы от ЕРИР
  • Ссылку на ЕРИР (можно сокращённую) — необязательно, но рекомендуется

✅ Пример корректной маркировки:

Реклама. ИНН 1234567890. РИД: AD-001234567890

СЛАЙД 6

ОТЧЁТНОСТЬ ПО РЕКЛАМЕ

Кто обязан сдавать отчетность:

  • Рекламодатели (юрлица и ИП)
  • Рекламные агентства и подрядчики
  • Рекламораспространители (площадки, где размещена реклама)

Когда и как сдавать:

  • Ежемесячно — до 10-го числа месяца, следующего за отчетным
  • Через ЕРИР — обычно отчётность автоматизирована при использовании официальных операторов данных (ООД)

Какие данные передавать:

  • Информация о рекламодателе (ИНН, ОГРН, контакты)
  • Описание товара/услуги
  • Сроки и бюджеты кампании
  • Рекламные креативы
  • Каналы распространения
СЛАЙД 7

ПРОВЕРКА КОНТЕНТА ПЕРЕД ПУБЛИКАЦИЕЙ

Контент не должен нарушать:

  • Закон «О рекламе» (ФЗ-38) — запрет на рекламу запрещённых товаров (табак, наркотики, БАД без лицензии)
  • Закон о защите детей — контент 18+ требует обязательной маркировки
  • Закон о персональных данных — запрещено собирать данные без согласия
  • Закон об экстремистской деятельности — нельзя размещать запрещённые символы и призывы
СЛАЙД 8

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В INSTAGRAM С СЕНТЯБРЯ 2025 ОБНОВЛЕНО!

???? ПОЛНОСТЬЮ ЗАПРЕЩЕНО:

  • Любая реклама на территории РФ напрямую через Meta
  • Сотрудничество с российскими блогерами через Meta Ads
  • Упоминание Meta как рекламной площадки в отчетности
  • Любое коммерческое взаимодействие с Instagram/Facebook для российского бизнеса

⚠️ РИСКИ (серая зона):

  • Размещение контента в стиле сторителлинга без прямого оффера
  • Работа через зарубежные агентства (не нарушая российские законы)
  • Создание «образовательного» контента без призывов к покупке

⚠️ Внимание: даже эти методы могут повлечь штрафы. Рекомендуется полностью отказаться от Instagram для рекламы российского бизнеса.

СЛАЙД 9

ЧТО ГРОЗИТ ЗА НАРУШЕНИЕ

Нарушение Штраф (для ИП/юрлиц)
Отсутствие маркировки рекламы до 500 000 руб
Нарушение сроков передачи данных в ЕРИР до 200 000 руб
Использование запрещённых площадок от 1 млн руб + блокировка сайта
Реклама в Instagram/Facebook от 3 млн руб + уголовная ответственность
Реклама без договора с подрядчиком от 100 000 руб
Нарушение закона «О рекламе» от 100 000 руб
СЛАЙД 10

ФИНАЛЬНЫЙ ЧЕК ПЕРЕД ЗАПУСКОМ РЕКЛАМЫ

Площадка не входит в реестр запрещённых (особенно Instagram/Facebook)
Получен РИД
Договор с подрядчиком оформлен
Указаны ИНН, РИД и маркировка «Реклама»
Контент соответствует закону
Система отчётности налажена
Отчёт передан до 10 числа следующего месяца
Полностью избегаем Instagram/Facebook для российского бизнеса

АРАРАТ КАРАПЕТЯН

2024-25

Эксперт-консультант проекта Soullusion

4000+

Консультаций коучам, психологам и экспертам

$1M+

Продано онлайн-продуктов

2-5X

Рост дохода у клиентов

• Эксперт-консультант проекта Soullusion
• Специализация на привлечении клиентов и создании онлайн-продуктов
• Обучение масштабированию бизнеса и найму сотрудников

Связаться со мной
Презентация: 11 слайдов